Заглянем в Википедию. Онлайн-журналистика связывает классические журналистские формы представления материала с типичными онлайн-возможностями интерактивности и коммуникации. Принцип построения – нелинейный гипертекст с использованием разметки и тизеров.

Вначале онлайн-журналистские формы возникли как представление уже существующих СМИ в интернете. Чисто онлайн-порталы появились с середины 90-ых. Сегодня и для классических печатных СМИ действует девиз: online first.

Что отличает онлайн-журналистику от "классической" журналистики?

-мультимедийность 
-интерактивность 
-широкий охват 
-актуальность 
-безграничность 
-нелинейность

Мультимедийность: Онлайн-текст может быть дополнен звуком, видео, графикой. Он живет многообразием медийных средств.

Интерактивность: Пользователь может сразу вступить в контакт с журналистом и другими пользователями, выразить свое мнение или сообщить новую информацию.

Широкий охват: Название World Wide Web говорит само за себя, онлайн-продукт распространяется в глобальных масштабах. Материал из сети могут читать и рядом в офисе и за тысячу километров, на границе России или в США.

Актуальность: Интернет означает публикацию в реальном времени, почти без задержки. Правда, то, что актуально в данный момент, может перестать быть таковым через несколько часов или минут, или дней, но все еще останется читаемым. Поэтому необходимо постоянно учитывать (скрытую) актуальность.

Безграничность: Интернет не знает проблемы места, виртуальной памяти, и поэтому место для публикации практически безгранично.

Нелинейность: Текст или какой-то другой материал не обязательно читается от начала до конца, он содержит связки с другими текстами. Задача журналиста – создать ясность и предложить ясность

По сути, есть шесть форматов онлайн-журналистики:

- новостной формат 
- бульварный формат 
- классифицирующий формат 
- формат комментария 
- порталы 
- форматы, генерируемые пользователями

Как мне писать для онлайн-СМИ?

Неважно, для газеты или интернета – всегда действует одно правило: „То, что ты пишешь, пиши коротко, и тебя будут читать, пиши ясно - и тебя поймут, пиши образно – и тебя запомнят". Это сказал известный американский журналист Пулитцер, по имени которого названа знаменитая Пулитцеровская премия.

Но вначале нужно подумать, кто такой этот так называемый юзер, интернет-пользователь. Интернет-пользователь – быстрый читатель. Он решает за очень короткое время, подходит ли интернет-страница его запросам или нет. Наглядные представления и выразительные тексты юзер оценит и будет читать дальше. Автор, когда пишет для веб, всегда думает об оформлении.

Интернет объединяет дизайн печатных СМИ и телевидения. Но читатель сидит перед одним экраном. Сайт должен выглядеть соответствующим образом.

Что это значит?

Веб-читатели – сканеры!

79 процентов онлайн-читателей пробегают текст, ищут ключевые слова, придавая большое значение ясным структурам.

Только 16 процентов онлайн-читателей читают каждое слово в онлайн-тексте.

Пользователи читают по F-схеме: соответствующим образом должны быть расположены сообщения и прочая информация. Так, чаще всего читается содержание в середине страницы, сверху вниз. Расположение сверху справа, согласно исследованиям, наименее привлекательно для юзера. .

Веб-читатель – ориентированный на информацию сёрфер, который:

1. читает много тизеров и выбирает, 
2. скорее игнорирует графику и картинки, 
3. придает значение существенным и красочным заголовкам, 
4. более критически и скептически настроен, чем читатель газеты, 
5. сканирует текст по ключевым словам и читает скачками, 
6. хочет максимально быстро узнать, почему именно этот текст может быть для него интересен, 
7. иногда просто прокручивает вниз, то есть читает едва ли больше одной страницы, а скорее кликает дальше.

Онлайн-журналистика означает – писать для экрана

- Чтение с экрана напряженно, от него устают глаза

- Чтение с экрана имеет минусы: плохое качество экрана (маленькие мониторы, низкое разрешение, слишком сильная интенсивность светового излучения), недостаток свободы передвижения (чаще всего приходится сидеть на неудобном офисном стуле, а не уютном диване)

- Передача данных: медленное соединение без ISDN или DSL-подключения – сложно открыть некоторые страницы, особенно, если на них много мультимедийных материалов

- Нервирует: неудачная структура страницы, не наглядный текст, мелькающие рекламные баннеры и всплывающие окна  

Журналисты пишут ДЛЯ читателей

Онлайн-журналисты должны сделать понимание текста максимально простым для пользователей. Но что делает текст понятным?

Четыре принципа, изложенные психологом по коммуникациям Фридманом Шульцем фон Туном в 1970е, - это простота, наглядность, точность, стимулирование.

Простота   
означает формулировать просто, однозначно и ясно.

Наглядность   
означает писать упорядоченно, структурировано и систематично.

Точность 
означает представлять содержание точно и лаконично.

Стимулирование 
означает побуждать, стимулировать и мотивировать читателя читать дальше.